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      去素人家蹭饭、教小学生写作业,2020年综艺明星太难了

      原标题:去素人家蹭饭、教小学生写作业,2020年综艺明星太难

      作者|毛丽娜

      编辑|李春辉

      2020年我们会在大小屏上看什么,这个10月基本就算定下来了。随着各大卫视及视频网站纷纷办招商会、发新片单。从目前释出的综艺计划看,各家一方面继续制作招牌综N代,另一方面也在探索更多新品类及差异化节目。

      2019年选秀类综艺纷纷哑火,给押宝这一品类的制作方们来了个措手不及。2020年的综艺市场上,选秀热倒也并未明显降温。

      反而是2019年几乎统治综艺半壁江山的观察类综艺,2020年在数量上并没有进一步增长,有些令人意外。不过,北京卫视推出的《丈母娘上门了》,算是验证了硬糖君此前的预言:观察丈母娘、小叔子的真人秀迟早会安排上。

      音乐类仍旧是综艺市场上不变的母题。或受到东京奥运会的影响,体育类综艺也成为各家加码的目标。其余一些主打差异化的垂类综艺,则让人感觉眼前一亮。

      音综,综N代老而弥坚

      音综和舞综的待遇可谓冰火两重天,一个努力20年仍旧无法出圈,一个轻轻松松每年几档小爆款。从各家目前片单看,2020年的音综市场以综N代为主,辅以形式上有所微调的“转基因”音综。唯有一直热爱舞综的东方卫视,预计在2020年推出《伟大的舞者》,继续助力舞综出圈。

      从现有物料看,2020年的各家音综,尤其是选秀类或将更聚焦于“情”。也就是音综中真人秀比例继续加大,更偏重于“音综+观察”。

      其实,音综一直没有放弃“以情动人”,但过去的音综囿于表现形式等限制,多数采用平铺直叙的“自述”。没有影像资料的辅助,只靠一张嘴说,这招用多了,难免给观众一种卖惨嫌疑。不少明明颇有群众好感的音综,在播出几季后,被观众指责江郎才尽只能卖惨。

      而音综与真人秀模式结合后,观众的身份转变为观察者,便于增强其在观看节目过程中的参与感与陪伴感。但对于制作方来说,如何平衡音综与真人秀的分量、真人秀部分以什么样的形式呈现等则是需要进一步细化的问题。

      具体到各家音综,爱奇艺即将播出的《青春有你2》可谓是Q1最具竞争力的一档节目。从选男团到选女团,加之火箭少女限定成团期已经进入倒计时,这档节目最终的成团目标不仅是为市场推出一只新女团入局,更是瞄准了火箭少女成团期满后空缺的内娱第一女团宝座。

      或许也因为有可能成为下一个孟美岐或杨超越,“青你2”吸引的选手不只是各大娱乐公司的练习生、寂寂无名的组合成员,国内第一大女团SNH48成员的加盟也是“青你2”一大看点。圈地自萌了这么多年,憨卵们能否把小偶像推上出道位呢?

      除此以外,如歌手2020、蒙面唱将、跨界歌王、新说唱等综N代,作为各家的招牌音综仍将在微调中继续前行。

      湖南卫视的两档新音综也颇有看点,一为跨次元声音偶像甄选综艺《声计划》,二为音乐对抗脱口秀《听什么都像在唱歌》,从节目名及简介来看,实在猜不出节目最终呈现形态。

      值得注意的是,2018年的音综黑马,2019年又意外失手的声乐竞技节目《声入人心》并未出现在湖南卫视招商片单中。不知是将被移植到芒果TV还是惨遭被砍命运。若真如此,梅溪湖36子倒真成为限定版绝响。

      由于各大卫视平台更习惯于将音综放在Q4播出,因此2020年Q4具体的音综布局仍不明朗。但可以肯定的是,未来各家的音综除了坚持大方向不变,竞技+观察作为主体以外,更多会在差异性上做文章,毕竟隔空打擂台不如大家齐头并进一起吃肉。

      体育综艺,或成新战场

      体育类综艺如何走通,是这两年业内探索的焦点。即使号称云集了娱乐圈所有爱豆的《超新星全运会》、《偶像运动会》等,最终仍落入饭圈掐架的窠臼。

      大概因为2020年的夏季运动会在日本东京举行,也近乎于是在家门口举办。趁着奥运热,各家加大发力体育品类,试图以奥运会作为撬动观众的切口。

      湖南卫视《运动吧少年》拟请嘉宾为杨紫、倪妮、王嘉尔等新生代流量及小花。但是说真的,有爱奇艺与腾讯两大平台的偶像体育竞技综艺在前,这档综艺从拟邀嘉宾名单上与前两档区别不大,故事如何能吸引人是个大问题。

      爱奇艺一口气拿出了《我们是冠军》、《挑战吧奥林匹克》、《穿盔甲的少女》、《夏日冲浪店》等多档专项体育节目,同时诸如澳网、温网、欧洲杯等体育赛事也与爱奇艺开展深度合作。2020年对于爱奇艺来说,是个体育年。

      浙江卫视与湖南卫视同时加码冰雪竞技类综艺,湖南卫视的《热闹少年》拟请肖战、李现等新晋流量加盟,何炅、谢娜、维嘉等资深主持保驾护航;浙江卫视则打算邀请刘昊然、蔡徐坤坐镇,继续打造《大冰小将2》这一少年冰雪成长秀品牌。

      二者虽是同类节目,好在目前看还是有明显差异化的。湖南卫视应该是聚焦于新晋流量们挑战冰雪竞技,而江苏卫视的故事载体则是学习冰雪竞技的少年们。虽然冰雪类竞技在国内受众几何并不好说,不过将在中国举办的冬奥会对于此类综艺有一定助推作用。

      东方卫视则更加看好电子竞技这一细分领域,《王者之战》定位为电子竞技类综艺。电竞综艺也是个一直处于探索中的品类,拍给谁看的是个大问题。特别是电竞传统观众与新涌入的饭圈女孩早因几次摩擦而种下芥蒂,电竞综艺出于关注度考虑一定会邀请流量明星,届时恐怕又是一场血雨腥风。

      另一档同样出自东方卫视的《头号玩家》则打出了硬核青春燃动竞技秀的旗号,目测应为一档主打机器人对抗类的综艺。不得不说,现在的综艺名和简介实在太过高深,完全get不到究竟是什么节目。

      至于铁甲系列、篮球竞技综艺观众反响不错,也形成了固定受众圈子,大家继续做下去就是了。不过浙江卫视倒是不走寻常路,别家都在聚焦体育类,它偏偏要走科技路线,综N代《最强大脑》准时报道,《探寻人工智能2》仍旧继续探讨AI技术。

      拟邀高晓松、刘昊然和赵今麦的《从地球出发》倒是令人困惑,这几个人凑在一起,怎么做一档全新科幻综艺?

      细分,差异化各自美丽

      2020年的综艺市场较之以往的另一处变化,是各大卫视平台不再执着于一窝蜂地去做某些同质项目,而是在愈加细分的差异化市场上各自美丽。

      湖南卫视在“限娃令”后一直希望能够重启经典IP《爸爸去哪儿》,2019年Q3播出的《一路成年》作为“成年版爸哪”显然有些四不像,虽然徐锦江呆萌可爱,但这么多老牌明星聚在一起,讨论度热度却实在有限。

      2020年湖南卫视拟推一档名为《父子对对碰》的亲子冒险综艺,嘉宾阵容暂定为高天鹤、陈学冬、檀健次等,从名字上来看,应该仍旧延续湖南卫视拿手的亲子路线。只是不知道这档综艺是素人萌娃+明星假想父亲,还是明星子女+素人父母,两种类型在此前的综艺市场中都有不少佳作,但湖南卫视的出品仍旧值得期待。

      主打国内首档机器智能与传统工艺比拼的推理竞技秀《巧手神探》同样来自湖南卫视,主打新与旧、科技与手艺的对碰确实是不错的切入点。依硬糖君看,参考海外修复类综艺,做成机器与技艺的对抗辅以真人秀环节,效果应该也不错。

      东方卫视的《不烦的作业》是硬糖君个人最期待的一档节目。这档节目的形式是由明星辅导小学生写作业,也是全国首档聚焦低龄段小学生成长的教育观察类真人秀。

      想想看,会解二元一次方程都被封为学霸的关晓彤,再看看新闻里小学生作业难度太大,双211爸妈叫苦不迭。嗯,还不知道是谁辅导谁,届时上演一场小学生现场教明星读书认字学文化,那可太有意思了。

      视频网站较之卫视也不逊色,爱奇艺将于2020年推出治愈类综艺《未知的餐桌》,简而言之就是明星随机跑到素人家去蹭饭

      韩国有一档名为《请给一顿饭》的节目与其逻辑类似,明星看似有光环,实则经常被素人拒之门外,寒风之中走好几家才能“顺利讨饭”也是常有的事。拟邀嘉宾包括岳云鹏、雷佳音等,就这个嘉宾阵容我看行。

      生活纪实综艺《唯一的你》,明星走上街头以“替买单”的方式与路人交换条件,跟随其回家,探索其心路故事。日韩两国有不少相同逻辑的节目,但是此类节目一旦鸡汤味太浓,反而容易被观众所反感。硬糖君倒觉得,不如参考一下日本月曜或台湾的《哈哈台街坊》,以轻松、吐槽的方式来讲素人的故事。

      北京卫视仍旧发挥自己的先天优势,文化类综艺的选题从故宫到颐和园再到长城,文博单位多是北京卫视制作这一品类的优势。但2019年该品类部分综艺虽然请来流量明星入局,播放量、讨论度都一般。讲好文化故事,不是坐拥宝山就万事大吉。

      从二次元垂类社区到全面商业化探索的B站也在近几年涉足综艺市场,延续B站一贯风格,小众垂类是B站布局的重点目标。2020年,B站继续在“人与宠”主题下做文章,将有三档宠物观察综艺登场。

      2020年的综艺市场目测百花齐放,不过招商会也只能作为各家战略的一个参考。想想有多少招商会上吸引眼球,最终却没了后文的项目。

      但愿这几档硬糖君看好的节目,2020年都能顺利播出。尤其是明星帮小学生写作业的,务必安排上。

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